Slovenská šprintérka Emma Zapletalová zaznamenala fenomenálny úspech, keď triumfovala na troch podujatiach prestížnej Diamantovej ligy za sebou a prepísala národné rekordy. Napriek svetovému výkonu roka sa však pozornosť médií upriamuje na bizarné internetové fenomény, čo otvára dôležitú spoločenskú otázku o charaktere modernej popularity. Na tento kontrast v úspešnej reakčnej kampani poukázala aj poisťovňa Allianz na svojej sociálnej sieti.
Súčasný mediálny priestor a sociálne siete čoraz častejšie čelia kritike za to, akým spôsobom distribuujú pozornosť publika.
Kým virálne postavy a bizarné momentky zo dňa na deň zapĺňajú ranné televízne šou a inkasujú vysoké honoráre za osobnú účasť na podujatiach, skutočné domáce talenty, ktoré krajinu reprezentujú na najvyššej svetovej úrovni, často zostávajú v tieni okamžitej internetovej slávy. Tento fenomén sa stal ústredným motívom kampane, ktorá rozvírila diskusiu o skutočných hodnotách spoločnosti.
Impulzom pre širokú odbornú i laickú verejnosť sa stal status kreatívneho riaditeľa Michala Hornického. Ten poukázal na absurdný kontrast dnešnej doby: ,,Kým internetová celebrita z Kalifornie, známa len vďaka vizuálnej podobe s politickým predstaviteľom, plní domáce štúdiá, slovenská reprezentantka Emma Zapletalová v tichosti dosahuje historické míľniky.”
Zapletalová triumfovala na troch prestížnych atletických mítingoch Diamantovej ligy za sebou – v Rabate, Ríme a Osle. K trom víťazstvám v priebehu troch týždňov navyše pridala dvojnásobné posunutie slovenského národného rekordu a aktuálne si drží najlepší svetový výkon roka vo svojej disciplíne.
„Odpovedzme si, z koho robíme celebrity a prečo? Skutočná slovenská kráľovná nie je tá, čo si nasadila korunu vďaka memečku, ale tá, čo si ju odbehala. Roky tréningu, návrat po zdravotných problémoch, tri víťazstvá za tri týždne,“ konštatuje Hornický vo svojom vyjadrení na sociálnej sieti.
Zdroj: status kreatívneho riaditeľa Michala Hornického
Na mimoriadny športový úspech zareagovala aj Allianz – Slovenská poisťovňa, a.s., ktorá v spolupráci so svojou reklamnou agentúrou vytvorila trefný reakčný príspevok. Športovkyňu vyobrazili s kráľovskými insígniami a korunou, čím jasne definovali, kto by mal byť skutočným vzorom pre verejnosť.
Kampaň sa okamžite stretla s pozitívnym ohlasom, keďže pomenovala únavu publika z prázdneho influencerstva a vyzdvihla hodnoty, akými sú vytrvalosť, disciplína a nezlomnosť pri prekonávaní zdravotných komplikácií.
Otázka marketéra, koľko pozvánok do ranných relácií dostala úspešná atlétka v porovnaní s umelo vytvorenými celebritami, zostáva vztýčeným prstom pre dramaturgov a tvorcov mediálneho obsahu. Ukazuje sa totiž, že verejnosť má záujem o skutočné a hodnotové príbehy, no komerčné mechanizmy sociálnych sietí im často nevenujú primeraný priestor.
Zdroj: verejné sociálne siete
KOMENTÁRE ČLÁNKU :
Svet prepisuje rekordy, internet prepisuje realitu: Skutočné výkony ostávajú v tieni bizarných celebrít