Vallo klamal. Hovoril, že si lajky a influencerov nekupuje. Zistilo sa, že sme mu ich zaplatili my všetci

Kto si platí lajky a influencerov a kto nie? Zatiaľ, čo všetka pozornosť sa v poslednej dobe sústredila iba na Prezidenta Pellegriniho a jeho “kauzu” údajnej kupovanej podpory v prezidentskej kampani, pozornosti médií unikajú iní verejní funkcionári. Médiá majú pri niektorých politikoch a funkcionároch prísnu optiku, pri iných nie. Informácie zistil Marker.

Ako Bratislava platí za priazeň influencerov

V slovenskom politickom marketingu sa v poslednom čase roztrhlo vrece s kauzami okolo influencerov. Zatiaľ čo pri prezidentskej kampani Petra Pellegriniho sa pozornosť sústredila na netransparentné súkromné zdroje, bratislavský primátor Matúš Vallo kritike príliš nečelí.

Vyzerá to však tak, že kampaň primátora a imidž mesta financujú Bratislavčania zo svojich daní pod hlavičkou „informovania verejnosti“.

„My influencerov neplatíme“ – Sľub verzus realita

Na aprílovom mestskom zastupiteľstve zazneli z úst Matúša Vallu jasné slová: „Absolútne odmietam, aby ste nás prirovnávali ku kauze prezidenta Pellegriniho. My influencerov neplatíme.“ Týmto výrokom primátor reagoval na výčitky jeho protikandidáta Martina Winklera.

Realita, ktorú odhaľujú faktúry a objednávkové systémy mesta, však vykresľuje úplne iný príbeh.

Hoci primátor tvrdí, že známe tváre sa na aktivitách mesta zúčastňujú z čistej lásky k Bratislave, registra zmlúv hovoria o tisícoch eur. Rozdiel oproti kauze Pellegrini je v spôsobe financovania – zatiaľ čo u prezidenta išlo o podozrenia z „čiernych peňazí“, v prípade magistrátu ide o oficiálne platby z mestského rozpočtu.

Od električky po predzáhradky: Cenník bratislavského imidžu

Najvypuklejším príkladom je „priateľské“ video z jazdy petržalskou električkou. Ako informuje Marker, spolu s influencerkou Katarínou Vavrovičovou (Katežinkou) v ňom primátor propagoval novú formu nákupu lístkov. Hoci video pôsobilo spontánne a padali v ňom slová o Vallovej „doživotnej kandidatúre“, agentúra zastupujúca Katežinku následne mestu vyfaktúrovala 1 500 eur.

Podobný scenár sa opakuje aj pri iných kampaniach:

• Projekt „Bez burinky“: Z billboardov a sociálnych sietí sa na obyvateľov usmieva herec Juraj Bača a instagramová ikona Blue Grandma. Napriek Vallovým tvrdeniam o bezplatnej spolupráci, objednávkový systém mesta potvrdzuje, že obaja dostali honorár.
• Bezpečnosť a diskusie: Influencerka Becca (takmer 100-tisíc sledovateľov) moderovala diskusie o bezpečnosti pre mesto. Zaujímavosťou je, že tá istá osoba moderovala aj podujatie pre Vallovu politickú stranu, kde však náklady zostávajú neznáme kvôli vtedajšej absencii transparentného účtu strany.
• Športové projekty: Bežecká legenda Ján Volko sa objavil vo videu propagujúcom športovisko na Zlatých pieskoch. Krátko nato dostal jeho klub tisíc eur na organizáciu rodinného behu – dvojnásobok sumy z predchádzajúceho roka.

Moderátor je stálicou bo Vallovom boku

Výborne ryžuje aj známy moderátor, ktorý sa netají svojimi liberálnymi názormi, Ludwig Bagin.

Ako Marker píše, Bagin sa po Vallovom zvolení stal stálicou moderovania bratislavských podujatí. “Na stránkach Bratislavského kultúrneho a informačného centra nájdete desiatky jeho faktúr v stovkách eur. No a na sociálnych sieťach tiež visí množstvo jeho komentárov, kde sa zastáva vedenia mesta,” píše Marker.

Okrem iného Bagin moderoval aj „testovaciu“ jazdu vianočnou električkou cez Petržalku. V nej sa vtedy viezol aj ďalší influencer – Milan Bardún, alias Milan bez mapy. “

Uverejnil aj oslavné video z jazdy ešte nedokončenou električkou. Jeho priateľ Matias Mužík je už pár rokov zamestnaný na Vallovom magistráte. Šéfuje sekcii prevádzky magistrátu. Pokiaľ ide o Milana, ten mal, samozrejme, predtým platenú spoluprácu s mestom. Konkrétne s Bratislava Tourist Board,” informuje Marker.

Mestské organizácie ako nástroj marketingu

Magistrát na priame platby často využíva svoje podriadené organizácie. Bratislava Tourist Board (BTB), ktorej úlohou je rozvoj cestovného ruchu, otvorene spolupracuje s influencermi ako Milan bez mapy alebo Expl0ited. Pri oboch menách svietia v zmluvách štvorciferné sumy.

Kritici však upozorňujú na tenkú hranicu: Kedy ide o propagáciu mesta turistom a kedy o budovanie kultu osobnosti primátora v očiach domácich voličov? Často sa totiž tieto známe tváre objavujú v osobných PR videách primátora, ktoré majú od turistických informácií ďaleko.

Vallo má aj “strategické” partnerstvo s arcibiskupom.

Azda najpremyslenejším krokom je angažovanie emeritného arcibiskupa Róberta Bezáka. Ten sa objavil už vo Vallovom volebnom videu v roku 2018. Dnes pôsobí na magistráte ako platený poradca. Jeho hlavná aktivita však nespočíva v analýzach, ale v návštevách seniorských zariadení po boku primátora. Pre Valla je to ideálny spôsob, ako osloviť staršiu generáciu voličov cez autoritu, ktorej dôverujú.

Matúš Vallo má v jednom navrch – jeho systém je sofistikovanejší. Nekupuje si influencerov priamo cez kampaňový účet, ale integruje ich do štruktúr mesta. Problémom však zostáva etika: je v poriadku, ak si politik buduje pozitívne PR cez známe osobnosti, ktoré sú platené z peňazí všetkých Bratislavčanov?

Kým sa primátor oháňa transparentnosťou, realita faktúr naznačuje, že priazeň influencerov v hlavnom meste nie je otázkou sympatie, ale dobre nastavenej finančnej spolupráce.

Zdroj: Marker