KOMENTÁR Štát začal robiť vlastné prieskumy, súkromné agentúry konečne stratili monopol a budú pod tlakom

Vstup Štatistického úradu SR na pole prieskumov verejnej mienky nie je len technickou zmenou, ale zásadným krokom k narovnaniu skresleného prostredia, ktoré roky slúžilo úzkym záujmom. Zároveň je aj budíčkom pre súkromné agentúry, ktorý už dávno potrebovali.

Na Slovensku sa dlhé roky potýkame s jedným závažným problémom. Tým sú súkromné prieskumné agentúry a ich prieskumy verejnej mienky, ktoré sa z nástroja objektívneho mapovania názorov obyvateľov stali iba pomôckou pre politický marketing a manipuláciu verejnej mienky.

Tieto agentúry si už dlhé roky budujú imidž „renomovaných“ inštitúcií, ktoré dodržiavajú prísne metodické postupy a normy. Členstvom v Slovenskej asociácii prieskumných agentúr (SAVA) nás chcú presvedčiť o svojej dôveryhodnosti a často tým šermujú. Lenže za touto fasádou údajnej profesionality sa skrýva dlhodobý problém – flexibilita voči „požiadavkám“ zadávateľov. Dobrou správou je, že prichádza zmena. Písali o tom Topky.sk

Skrotené metodiky

Prax v prípade súkromných agentúr bola dobre zabehnutá. Ak zadávateľ prieskumu – či už politická strana alebo iná entita – potrebuje určitý typ výsledku, ostrieľané vedenie agentúry veľmi dobre vie, ako tento výsledok zabezpečiť. Stačí drobná manipulácia s formuláciou otázok, výberom vzorky overených respondentov alebo interpretáciou získaných dát. Tieto taktiky nie sú laickému oku viditeľné, no výsledný efekt je jednoznačný: prieskum „legitimizuje“ pozície toho, kto si ho zaplatil. Verejnosť pritom nemá prístup k detailom zberu dát a musí si vystačiť s deklarovaným dodržiavaním zverejnenej metodiky. Tam sa transparentnosť končí.

Práve toto využívajú politické strany, ktoré si cez prieskumy upevňujú svoju pozíciu. Keď volič vidí, že jeho favorit stagnuje alebo stráca podporu, má tendenciu preskupiť sa k tomu, kto je „na vzostupe“. Ide o klasický efekt ovčieho stáda, ktorý je kľúčovým faktorom v predvolebných obdobiach. Aj preto bolo a je dôležité moratórium. A práve z tohto dôvodu tí, ktorí majú dobré vzťahy s „renomovanými“ a mediálne preferovanými agentúrami, tak agresívne bojovali za skrátenie moratória.

Koniec monopolu

Dlhodobý monopol súkromných agentúr na prieskumy verejnej mienky konečne narušil štát. Štatistický úrad Slovenskej republiky, ako samostatná rozpočtová organizácia napojená na štátny rozpočet, začína plniť úlohu, ktorá dlho chýbala – poskytovanie nezávislého a objektívneho pohľadu na verejnú mienku. Tento krok prináša novú dynamiku a vytvára tlak na súkromné agentúry.

Samozrejme, štátne prieskumy môžu taktiež vyvolávať otázky o nezávislosti, no minimálne poskytujú protiváhu v prostredí, kde súkromné agentúry dlho dominovali bez konkurencie a v podstate pôsobili ako nejaký prieskumný kartel. Teraz sa vytvára aspoň základný priestor na porovnanie výsledkov a otvára sa diskusia o tom, čo vlastne jednotlivé prieskumy zobrazujú a ako sa k danému výsledku dopracovali.

Najvyšší čas

Príchod štátnych prieskumov na scénu vysiela jasný signál – časy neohrozenej dominancie súkromných agentúr sa skončili. Občania už nebudú odkázaní na jediný zdroj informácií, ktorého objektivita je často spochybňovaná. Štátne prieskumy môžu slúžiť ako lakmusový papierik, ktorý odhalí manipulatívne praktiky a donúti súkromný sektor k zmenám.

Vstup Štatistického úradu SR na pole prieskumov verejnej mienky nie je len technickou zmenou, ale zásadným krokom k narovnaniu skresleného prostredia, ktoré roky slúžilo úzkym záujmom. Zároveň je aj budíčkom pre súkromné agentúry, ktorý už dávno potrebovali.

Zdroj: Topky, eReport